Tendensen med at bruge big data analytics til at opnå mere målrettet indsigt til din virksomhed bliver fortsat demokratiseret, med et stigende antal startups på markedet for at hjælpe dem, der ikke er dataforskere eller ingeniører, med at drage fordel af denne type værktøjer.
I den seneste udvikling har en startup kaldet ActionIQ en markedsføringsaktiveringsplatform, der giver marketingfolk bedre indsigt i publikum for at kunne køre deres kampagner på en mere effektiv måde, hvilket samler en enorm masse big data bag en grænseflade bygget til marketingfolk i ord af CEO Tasso Argyros har samlet $30 millioner i finansiering.
Serie B ledes af Andreessen Horowitz, med deltagelse også fra tidligere investorer Sequoia Capital og Firstmark Capital, samt den nye strategiske investor Shutterstock, en kunde hos ActionIQ kan huske, at det var først i marts i år, at ActionIQ annoncerede en serie A på $13 millioner. Årsagen til den hurtige opfølgning skyldes ifølge Argyros en højere efterspørgsel efter ActionIQ-tjenester end forventet, og virksomheden skalerer hurtigt til at slå, mens jernet er varmt.
opnåede enorme vækstrater og adoption af en række navne brands, og derfor besluttede vi at ekspandere hurtigere, end vi troede, sagde han i et e-mailinterview.
Det kan også have hjulpet, at Argyros, der var medstifter virksomheden sammen med Nitay Joffe (CTO), har en track record i opbygning af big data analytics startups for at hjælpe virksomheder med at tackle muligheden for, hvordan de håndterer og bedre bruger de forskellige mængder af information, de nu kan få adgang til: hans tidligere big data firma, Aster, blev erhvervet af Teradata for $300 millioner tilbage i 2011 (og han blev derefter på i flere år i spidsen for sin big data division).
Trækkraft til dato gjorde vores investering ekstremt attraktiv, sagde Martin Casado, partner hos Andreessen Horowitz, i en erklæring. ledelsesteams stamtavle og den dybe forståelse af både markedsføringsteknologi og data vil være en strategisk fordel i at hjælpe verdens bedste B2C marketingfolk triumfere. Vi ser frem til at tilføje ActionIQtil vores liste over forstyrrende virksomheder. Casado slutter sig til bestyrelsen med denne runde.
Argyros ville ikke sige, hvor mange kunder ActionIQ har i dag, bortset fra at bemærke, at der er tre gange så mange kunder, som det havde i januar i år, vi forventer, at tendensen fortsætter. Disse kunder spænder over alle vertikaler med vægt i dag inden for økonomi, udgivelse, abonnement og detailhandel. Han er på udkig efter verdens mest sofistikerede marketingfolk fra de globale 5000, tilføjede han.
Adtech har været en vedvarende trend i mediebranchen i årevis: Ideen her er at bruge smart data science og nye værktøjer til at identificere brugere på nettet og servicere dem mere målrettet annoncering relevant for deres interesser. Mere fremtrædende er konceptet marketingteknologi, eller som har til formål at gøre det samme for marketingfolkene i verden.
ActionIQ sidder specifikt i markedsføring, hvilket betyder den eksekveringsdel, der kommer mellem planlægning af en kampagne og forsøg på at finde ud af, hvor effektiv kampagnen faktisk var.
Du kunne argumentere for, at det i en eller anden henseende er den vigtigste del af denne sekvens, og vil være den del, der på længere sigt vil gøre markedsføring til en mere ansvarlig disciplin generelt (og til gengæld gøre ActionIQ og virksomheder som det, som inkluderer Marketo, mere værdifulde).
ActionIQ er en del af en anden trend, der er værd at se på, nemlig ideen om at tage værktøjer skabt af og for ingeniører og dataforskere, og gøre dem mere brugbare af i dette tilfælde markedsførere. Andre inden for markedsføring, der har udnyttet denne idé, omfatter Origami Logic og Clari i salgsverdenen.
har virkelig direkte konkurrenter, der kan håndtere omfanget og kompleksiteten af store datasæt, som verdens bedste mærker forsøger at klare, Argyros sagde. Er virksomheder, der forsøger at løse dette for specifikke e-handelsvirksomheder, eller mindre og mindre komplekse kunder, men vi konkurrerer virkelig med interne it-afdelinger. Og at bygge i hus er meget svært at gøre på grund af den enorme mængde ingeniør talent, der kræves, som de fleste virksomheder (medmindre du er Amazon, Facebook osv.) ikke har adgang til. Vi giver dem adgang til de bedste ingeniører i verden gennem vores produkt. selskabet kommenterer ikke sin værdiansættelse. Argyros beskriver det som en stigning i forhold til sin serie A. Virksomheden har nu indsamlet $45 millioner til dato.
Når det kommer til arbejde, føler hun sig mest komfortabel med at tale engelsk, men kan også tale russisk, spansk og fransk (i faldende rækkefølge efter kompetence).
Leave a Reply