I perioden efter pandemien er det på grundlag af et stabilt og hurtigt økonomisk genopretning blevet hovedtemaet at udnytte potentialet i den indenlandske efterspørgsel, stimulere vækstmomentet og yderligere styrke stabiliteten i det økonomiske genopretning. I den nuværende æra med fremkomsten af lavemissionskoncepter er den “cirkulære mode”, der giver modeprodukter mulighed for at cirkulere og cirkulere to gange i forbrugerens ende, blevet en ny stigende tendens i genopretningen af forbrugermarkedet.Rapporten afslører fire store tendenser i udviklingen af cirkulær modeindustri: For det første er stigningen af “cirkulær ungdom”, drevet af miljøbevidsthed, blevet en vigtig bærer af “cirkulær effekt teori”; For det andet er tøj blevet et varmt emne og følger tasker og kufferter som det nye omdrejningspunkt; Det tredje er gradvis forbedring og standardisering af industriens vurderingsstandarder. For det fjerde er “platformisering” blevet mainstream og fortsætter med at styrke den industrielle udvikling.Det er værd at nævne, at denne rapport gennemførte forskning på brugere, der dækker 30 provinser og byer over hele landet gennem onlinekanaler, og interviewede senior praktiserende og tredjepartsobservatører i den cirkulære modeindustri offline, der gennemførte forskning i flere dimensioner såsom platformsidentifikation, prissætning, lageropbevaring og logistik samt værditilvæksttjenester i branchen. Forskningsresultaterne viser, at Hongbulin med hensyn til den samlede brugertilfredshed fører branchen med over 50% af “cirkulær ungdom” handel frekvens, der når 23 gange på et halvt år, med selvforbrug som den vigtigste drivkraft
De trendy og miljøvenlige funktioner i cirkulær mode driver væksten af brugerbase. Rapporten viser, at 54% af brugerne inden for seks måneder har foretaget 2-3 brugte luksusvaretransaktioner. Varigheden fra planlagt køb til faktisk “huggehænder” er kun 2 til 4 dage, hvilket afspejler den korte brugerbeslutningsproces og indirekte beviser den stærke appel af cirkulær mode til unge. Samtidig med opgraderingen af forbruget er flere og flere brugere mere opmærksomme på kvaliteten af forbruget, deres egen psykologi og følelsesmæssige præferencer. Den cirkulære mode passer perfekt til den cirkulære ungdomsgruppes behov for “at elske livet, elske sig selv, forfølge individualitet, forbedre sig selv og tilfredsstille følelsesmæssige behov”. Overlapningen mellem køb og salg er høj, og det cirkulære modemarked udgør en”udbudsmand”
Rapporten viser, at det samlede marked for cirkulær mode er i en tilstand med “udbudsmand”. Der er 24% af rene købere og 14% af rene sælgere på markedet, mens 62% af brugerne er både købere og sælgere, gradvist danner en tendens til “køb og salg integration” blandt cirkulære modebrugere. I øjnene af “integrerede køb og salg” brugere kan cirkulær mode “hoppe frem og tilbage og nyde sjov ved forskellige luksusvarer”. Miljøbeskyttelse erstatter omkostningseffektivitet og bliver den centrale drivkraft for brugerne til at vælge cirkulær mode
For brugere i den cirkulære modeindustri har cirkulære modeprodukter ikke kun høj omkostningseffektivitet, men bærer også begrebet grønt og lavt CO2-forbrug, som er deres “sociale valuta”. Gennem trendforskning i den cirkulære modeindustri har det vist sig, at nyhed og miljøbeskyttelse er de centrale drivkræfter for brugerne at vælge at deltage i cirkulært modeforbrug. På den ene side afspejler cirkulært forbrug deres værdier om at elske sig selv, elske livet og insistere på at være sig selv, på den anden side gør det også fuldt ud brug af cirkulære modeprodukter, indser miljøbeskyttelsens betydning og udnytter produkternes merværdi og sociale værdi fra “entry-level” til “dygtig”. De fire første typiske repræsentanter for cirkulære modebrugere nævnes
Cirkulær mode går fra “nybegynder” til “master”, og brugernes kernefokus på produkter varierer også. Denne rapport, set fra et industriperspektiv, foreslår for første gang fire typiske kategorier til at blive repræsentanter for cirkulære modebrugere, lige fra “nybegynder”, “avanceret spiller”, “cirkulær influencer” til “top VIC”. For begyndere bliver prisen og ægtheden af et produkt de vigtigste faktorer, der afgør, om man skal “hugge hænder”, men for “avancerede aktører”, der kan lide at forsøge at forfølge nyhed, er værdien, designet og kulturel konnotation af produktet prioriteret. “Eksperter i cirkulær økonomi”, der er påvirket af begrebet cirkulær økonomi, vil værdsætte en følelse af tilhørsforhold mere og være mindre opmærksomme på produktets omkostningseffektivitet. For de bedste VIC’er, der er velbevandrede i logikken omkring cirkulært modeforbrug, er de mere villige til at vurdere bæredygtigheden af en cirkulær e-handelsplatform og dens tjenester gennem dimensioner som personlig tilpasning og serviceoplevelse.
Moderne forbrugere, repræsenteret af unge kvindelige arbejdere under 30 år, fører trenden med cirkulært modeforbrug. Rapporten viser, at deres gennemsnitlige månedlige indkomst er omkring 15855 yuan, hovedsageligt fordelt i første niveau byer som Beijing, Shanghai og Guangzhou, hvor over 80% har en bachelorgrad eller derover. De har evnen og er mere villige til at vælge cirkulære produkttasker, der afspejler deres egen smag og er i overensstemmelse med sociale tendenser som den vigtigste kategori af cirkulære modetransaktioner, med stort potentiale for tøjudvikling
Rapporten viser, at med indflydelse af miljøbeskyttelsestendenserne i det samlede miljø er tøj blevet den næststørste kategori efter bagage. 33% af brugerne udtrykte vilje til at prøve brugt tøj, når de køber luksusvarer i fremtiden, en stigning på 7% i forhold til den nuværende situation, og der vil være en større væksttendens i fremtiden. Med infiltrationen af miljøbevidsthed og stræben efter omkostningseffektive produktegenskaber stiger markedets accept af brugt tøj fortsat, og data viser, at over 70% af kvindelige brugere bruger tasker som hovedkategori for cirkulære modetransaktioner. Sammenlignet med den nuværende sæsons nye produkter foretrækker 67% af brugerne klassiske stilarter med fremragende videresalgsværdi. I mellemtiden er omkring 50% af brugerne mere tilbøjelige til at vælge 95 nye produkter med højere omkostningseffektivitet. Moderigtige eliter elsker især tasker, der kan sælges for blod og købes til økonomisk styring. Dette er i overensstemmelse med begrebet “blod returpakke” foreslået af Red Brin tidligere. “Platformisering” er blevet den “optimale løsning” for udviklingen af den cirkulære modeindustri, og Red Brin er blevet “førende”
Platformisering er den “optimale løsning” til udviklingen af den cirkulære modeindustri. Rapporten afslører, at på grund af manglen på ensartede standarder i selve transaktionen af brugte luksusvarer, der fokuserer på smertepunkterne hos brugerne på forskellige stadier før, under og efter transaktionen, vil cirkulær mode e-handelsplatformen være i stand til at løse forskellige “bekymringer” hos brugerne i transaktionsprocessen gennem professionel identifikation, gennemsigtige produkter, big data prissætning og andre metoder. Rapporten viser, at for at forbedre identifikationsstandarderne i den cirkulære modeindustri, skal der gøres en indsats på to aspekter: for det første at fremme standardiserede og gennemsigtige identifikationsstandarder for samme kategori inden for branchen, og for det andet at fuldt ud beskytte forbrugerrettigheder og interesser gennem etablering af et system til sporbarhed / genovervejelse. I september 2022 annoncerede Hongbulin en ny brandstrategi, og opgraderingen af vurderingstjenesterne blev et af de vigtigste højdepunkter. Ikke alene er vurderingscertifikatfunktionen blevet omfattende opdateret for at understøtte “sporbarheden mod falskmøntneri med én kode”, men et stærkere team af vurderingsmedarbejdere og eksperter er også blevet dannet for at opnå standardiseret output, der understøttes af teknologi. Derudover er Hongbulin også blevet en af de første virksomheder i Kina til at implementere “Luksusvarer vurdering teknisk specifikation” udstedt af Kina Chamber of Commerce.I øjeblikket omfatter Hongbulin vurdering team snesevis af vurdering eksperter og senior vurderinger med en vurdering volumen på over 100000 stykker, hvilket gør det den største i branchen.Dette skyldes Hongbulin platformen har tilstrækkelig produktvolumen og produktdatabase. Det rapporteres, at den samlede vurderingsskala af Hongbulin platformen har overskredet titusindvis af millioner af varer, der dækker en komplet vifte af kategorier som tøj, tasker, sko, smykker og meget mere, med over 2000 modemærker, hvilket har gjort det muligt for sine vurderingsfolk at akkumulere rige fordele i bredden og dybden af vareinspektion. Med førende vurdering, prissætning, logistikdistribution, lager og andre services i hele branchen, Hongbulin giver brugerne en fremragende platform oplevelse. Rapporten påpeger, at Red Bull-brugere har en høj generel tilfredshed med produktvurdering / vurdering, kundeservice og andre aspekter, og bliver branchens førende. Samtidig har logistik- og distributionstjenesterne, der understøttes af lynleveringspolitikken og den nye generation af cirkulære emballage, samt det standardiserede og professionelt styrede lagermiljø, også gjort Hongbulin til en “benchmark” i branchen.Den cirkulære modeindustri er trådt ind i hurtigbanen, og industriskalaen vil overstige 100 milliarder yuan
Tendensen med “lav CO2” er blevet en “katalysator” for den cirkulære økonomi industri. Rapporten påpeger, at mange lande har opnået konsensus om “at håndtere globale klimaændringer gennem CO2-reduktion” og har forhøjet “CO2-neutralitet” til en national strategi, der foreslår en vision om en “CO2-fri fremtid” – denne “low-carbon”-tendens driver den hurtige og kraftige udvikling af Kinas cirkulære økonomi. På det offentlige plan er over 90% af forbrugerne villige til at praktisere begrebet “lavemissionsliv” i fremtiden, vende inaktive varer rundt og gøre “genanvendelse” til en moderigtig og trendy livsstil – denne ændring i forbrugsfilosofi har givet større støtte til forbruget af cirkulære varer.